张瑶萱做慈善本是好事，怎么到明星这儿就成了蹚浑水？-骨朵网络影视

作者: admin 　发布: 2019-04-04　分类:全部文章　阅读: 193次

张瑶萱做慈善本是好事，怎么到明星这儿就成了蹚浑水？-骨朵网络影视

张瑶萱
文│夏天
美国慈善顾问领军人物玛格丽曾有一句名言：“明星们知道，打理慈善投资要像打理金融投资一样。”显然中国明星们对此还未开悟，上一次是杨幂，这一次是井柏然。
针对互联网各平台散布的“井柏然捐款只有起点，没有终点”一事，井柏然工作室于5月6日晚作出回应：2011年井柏然方与北京拉阔娱乐达成协议，出版个人写真集，所得收益用于修建希望小学。作为这起捐赠事件的发起、策划、执行方，北京拉阔娱乐由于出版成本以及经营不善等原因，并未履行捐赠承诺，井柏然方在索要依据时被告知北京拉阔娱乐已经倒闭。目前井柏然方已单方面完成此次捐赠。

从杨幂再到井柏然，缺乏监管的明星慈善，因捐赠流程的不透明和爆料人的不负责，呈现出一副愁云密布，不可言说之态。

持续蔓延的慈善信任危机几时休？
郭美美把中国红十字会推上风口浪尖之后，中国的慈善事业就进入了近十年的黑暗时期。明星“诈捐”或“被诈捐”事件屡有上演，极大地破坏了明星慈善的公信力。组织机构、运作能力，以及监督机制的不成熟，也致使明星慈善公信力极度稀缺。

不仅是杨幂、井柏然，成龙、李连杰、谢霆锋、章子怡等巨星也都曾因慈善活动，深陷舆论质疑，以章子怡“诈捐门”最为轰动。2008年汶川大地震发生后，明星们自发捐款，主动参与灾后重建各项公益事宜，章子怡公开宣布捐款100万，2010年遭网友爆料其实际捐款数额为91万元，且在戛纳募集所得慈善资金不知去向，引发舆论一片哗然。此次“诈捐事件”至今疑点重重，章子怡百口莫辩，形象一落千丈，近年靠着过硬作品表现才有回暖迹象。
在众说纷纭的诈捐事件中，面对全社会的声讨浪潮，明星们有口难言，面对公益不得不选择更加谨慎的态度。“明星们该如何执行自己的公益慈善承诺”以及“明星们该付出多少去完成公益慈善”，成为明星在利用慈善活动提升社会形象前必须认真考量的问题。

被争议淹没的明星慈善力量
2017芭莎明星慈善夜，被网友调侃为一场盛大的、恢弘的、暗流涌动的年度大戏，明星们细枝末节的举动成为被关注的焦点，张韶涵因“C位”被千夫所指，时尚芭莎官方公布的明星捐款榜单引爆舆论场，“某星参与晚会未捐款”，“某星捐款金额与名气不匹配”等话题掀翻网络口水仗。

此次芭莎明星慈善夜，共筹得爱心善款1亿元 ，获捐救护车1330辆，可观的慈善成果无人问津，公益被视为明星荧屏之外的另一大秀场，扒看明星明争暗斗、静候明星人设崩塌成为观众乐趣所在。至此，慈善成为观众撕开明星伪善假面的突破口，也沦为娱乐商业宏大而体面的背景图。

明星慈善，撕下“作秀”标签有多难
面对“作秀”质疑，明星们对于公益逐渐采取更加谨慎的态度，不少人选择低调行事，躲开媒体注意力，将公益回归到最原始的方式。江一燕、古天乐就是明星低调做慈善的典型例子，然而还是躲不过媒体和公众的关注。

2011年江一燕成立爬行者公益基金会，通过网络购物平台义卖二手衣物，资助贫困山区儿童。截至今日，她已坚持支教十余年。面对媒体的关注，她也曾表示不希望媒体采访报道此事，也不希望因此打扰到学生们的生活。

2014年5月，古天乐好友导演尔冬升在微博上贴出一份名单，列出古天乐自2009年至2013年捐建的学校和卫生所的详细资料，自此古天乐成为最高调的“低调慈善代言人”，风头无两，8年捐了97所贫困地区小学，盖了40个卫生所，750个水窖、1个水利工程的慈善事迹在网络疯传。
对于自带“吸睛体质”的明星来说，逃开媒体目光低调做公益之事被公众发掘后，社会公众形象直接飙升，紧接着就招来过分的赞扬和吹捧。而人们对于一件事物的评价到达高到不能再拔高的程度时，很可能出现逆反思潮，转而滋生出负面评价。庆幸的是，多年如一日、不为外界影响的专注于慈善事业，让他们避免了被“捧杀”的危险。

以结果论公益，炒作与否都是浮云
将明星慈善与作秀简单粗暴的划上等号，显然对于踏实做慈善的明星有失公正。黄晓明创办“明天”爱心基金、范冰冰创办“爱里的心”、韩红创办“百人援助”、李亚鹏王菲创办“嫣然天使基金”，李连杰创办“壹基金”等，都为明星慈善公益做出了表率作用。

面对“作秀”质疑，“爱里的心”创始人范冰冰表示并不介意：“我认为作秀并不是一件特别可怕的事情，特别是对于慈善公益。明星或者演员，本身就意味着可以影响到其他人，让更多人能关注到这件事情。”
客观来说，明星参与慈善活动有三种途径，一是捐款捐物，将资金（物资）直接捐由受助当事人，或交由第三方机构落实具体公益事宜；二是身体力行，为慈善活动贡献影响力，包括形象代言、参加筹款活动等行为；三是出钱出力，亲力亲为，成立慈善基金会。而明星参与慈善活动的目的，狭义上可分为两类，一类是在责任感和善心的驱使下回馈社会，一类是为了提升社会公众形象。
上述三种途径+两种目的，任意排列组合，即使明星从事慈善活动仅为提升社会公众形象，也就是所谓的“作秀”，落实到底，于民有益，公众大多也都报以接纳的态度。事实上，明星希望通过公益营销行为获取更多曝光，提高知名度和美誉度，在国内外娱乐圈都是普遍而正常的事。

正如高圆圆接受采访时所说，“明星参与慈善的动机，真的是去探究一个答案，我觉得意义真的不大。我觉得从结果上来说是一件好事就够了。谁也不能阻止别人去揣测动机，但是作为公益本身，探究一个所谓的究竟我觉得其实没有什么特别积极的意义，反而不如就是去看结果好了。”
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