指甲油干了怎么办【视频】品牌营销丨春节营销千千万，真正走心温暖的只有你一个！-飞象品牌研究院

作者: admin 　发布: 2020-07-25　分类:全部文章　阅读: 330次

【视频】品牌营销丨春节营销千千万，真正走心温暖的只有你一个！-飞象品牌研究院

春节品牌营销怎么做才能打出差异化同业鸦片，实现有价值的传播？目前很多品牌都会打情感牌斧头帮舞蹈，没错，情感牌要打，但如何把抽象的概念现实化，变为真正对品牌营销及美誉度有所加持的成功案例，就因人而异了。

春晚红包雨、集五福养鸡、集十二生肖拿红包……玩法虽多，但总觉得已经落入俗套，缺乏新意。在见识了众多春节营销案例后安达充mix，小编已经麻木，直到偶然间在朋友圈看到了一张海报，忽然觉得眼前一亮，诶哟？不错哦？

（一汽马自达“拯救春节计划”主海报）
接着机智如我的去顺藤摸瓜，到一汽马自达的官微去看了看，别说，还真挺有意思。中国古代神话里的八仙被重新赋予新“能量”，有点中国版复仇者联盟的意思，海报中的文案变成了急救灵符一般，亲戚围堵？熊孩子爆炸？无聊春晚？被迫相亲？同学聚会？面对春节中的各种“困局”瞬间化解，让小编的心都跟着颤抖了下，大写一个“服”字了得！

呵仙姑：秒杀盘问，全靠呵呵
与其他借势营销相比，“春节借势”难度最高，因为这一时间节点正是各大品牌的必争之时，很多声音都会被忽略或是被淹没，一汽马自达虽不能说是所有品牌中声势最浩大的，但的确是玩的最精准最巧妙的那个。
一汽马自达携手媒体平台
营销节奏鲜明、传播亮点层出
确立了“拯救春节计划”核心营销主题后，一汽马自达更是快马加鞭，联合了多家媒体平台，狠打了一波春节营销战。
春节前，归心似箭，每天倒数着回家的日子，怎奈一票难求。正因如此，一汽马自达依据用户过年行为路径为参考，与携程达成合作，借助媒体有效拦截用户，为事件引流，提高关注度。
“各显神通拯救春节”路线
春节中，痴迷于刷抖音视频的小编，竟然看到了自己关注的人气抖音博主正在挑战一汽马自达发布的“拯救春节计划”手势舞比赛。既有趣互动性又高，难怪那么多人参与。抖音平台上的潮人众多，玩法也多，平台粉丝与一汽马自达品牌目标受众十分匹配，这一波玩的真的是666……

春节后，大家开始准备返程，从打包行李那一刻开始对家的无限怀念突然涌上心头草剃剑。时间似乎过的好快异客之旅，春节还没过够，就要踏上返程的路，心里有太多的不舍……深谙此道的一汽马自达再一次给了我们惊喜窦王岭，联合了网易打造一支病毒H5，以讲述女主角Lucy过年期间的趣事为创意点，对整个春节进行了回忆指甲油干了怎么办，看着H5中哪些似曾的经历，让小编既回味又感动，那一句“负爱前行”真的深深触动到了小编心里最柔软的部分，正是因为爱的存在，才激励着自己不断前行静海七仙女。
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联合明星和知名KOL
话题荣登汽车榜首位
大家都知道，微博乃品牌必争之地，有句话说的好：得热搜者，得天下。流量如此巨大，互动如此密切的战地怎么会少了一汽马自达的身影呢？
2月8日，一汽马自达#在哪儿过年#话题高居汽车榜首位，据知情人透露还打破了车企占据汽车榜首位的最长时长记录。

2月13日，该话题再次引发热议，除了多方KOL大号参与外，喜剧明星小沈阳居然也来为话题助阵，#在哪儿过年#话题不仅连续数日雄霸汽车榜榜首，而且在总话题榜上力压#春运2018#、#平昌冬奥会#等热门话题，取得排名第五的骄人成绩。这一波话题运作的成功，其实也反映出了一汽马自达在营销节奏以及节点把控上做的细致。

小沈阳参与话题#在哪儿过年#
打造传播矩阵
头部KOL全程配合
KOL，一个2017年最火的营销关键词，能够抓住KOL，其实就等于抓住了用户。与以往传统的合作方式不同，一汽马自达此次选择与头部KOL二更进行合作，借助二更媒体平台的粉丝基础，通过微博微信组合出击，全程配合事件，扩大传播声量。
二更食堂2月5日微信头条《这样套路你的人，一定很爱你》，阅读量40分钟内即突破10万+
2月8日配合#在哪儿过年#话题打榜，二更食堂、二更视频及分站微博参与话题互动，形成一波高效紧密的矩阵传播。

二更食堂微博
2月14日二更视频发布了#在哪儿过年#的原创视频，视频以白领、创业者、IT男的身份来对话用户，朴实直白的言语与用户达成情感共鸣，将此次营销事件的热度再次推向高潮。

二更#在哪儿过年#视频
在本次的借势营销中，一汽马自达通过一系列的营销组合拳，快速、精准的将“拯救春节计划”在用户群体中扩散开来，不仅与消费者建立了情感共鸣，还延续了“新年‘心’过，过自己的年”这一主题，让品牌价值得到持续传播。
不一样的春节营销
不止暖心更用差异化实现品牌价值
很多品牌的营销团队都在抱怨春节借势不好做，做得再好再烧钱，也会被各大品牌层出不穷的春节营销所淹没。但不做又会产生被遗忘的危机感，因此陷入两难境地。其实所谓的春节情感营销，最重要的就是抓住受众如何过春节这一核心，包括在哪儿过，和谁过，怎么过等一系列要素，这样营销的问题也就都迎刃而解了大清洗冤录。
一汽马自达在众多春节情感中找到了一条既有内容新鲜度又有品牌契合度的新思路。通过“拯救春节计划”济源一中，在一众春节借势营销中打出了自己的差异化。

朋友圈H5广告
最重要的是，本次事件形成完整的营销闭环。春节前以用户过年行为路径为参考，借助与携程的合作有效拦截用户，为事件引流；春节中二更等KOL在内容上与春节热点相融合，二更春节主题的原创视频更是推动整个营销事件热度不断提升；春节后以女主人公Lucy春节期间的经历为创意出发点，通过回忆春节期间种种，将情感渲染升华，察猜为事件完美收官；环环相扣的营销动作和节点设置，让本次活动取得了极好的传播效果。

通过“拯救春节计划”的情感营销，一汽马自达不仅打动了受众，与用户建立起深切的情感共鸣，还通过一系列的营销举措为自己带来曝光，并进一步提升了品牌美誉度。这种不走寻常路的营销campaign，既给目标客群营造了新鲜感和品牌好感度春天的图画，也实现了真正意义上的双赢效果，同时更为以后的春节借势营销提供了一个可供参考的范本。

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