尼桑越野【视频】嘻哈风的广告太多，我却只记住了这支-4A广告门

作者: admin 　发布: 2020-05-14　分类:全部文章　阅读: 259次

【视频】嘻哈风的广告太多，我却只记住了这支-4A广告门阚怎么读

这个夏天，嘻哈太火了尼桑越野清虚道君，这股火甚至蔓延到了广告圈！
有段子说“这个月广告圈50%的文案，都在为客户爸爸写rap歌词，还有50%在练习写。”这Real一点也不夸张，从最近不少品牌Show出的广告就可以看的出来——一支支嘻哈风的广告、视频、MV我的娜塔莎，风格都是怎么炫酷怎么来，请的rapper也遵循着人气越高越好的宗旨。

近日，由专注于空气质量改良类家用电器商艾美特与《中国有嘻哈》选手辉子和辛巴打造的20周年MV《Airmate》，凭借神歌词、神曲风、神跨界，迅速以迅雷不及掩耳之势刷屏，让人大跌眼镜，原来传统品牌蹭热点这块，速度那也是杠杠滴，玩起嘻哈也是一套一套的！
而2天1200万 （说实话，这个MV我也就看了5遍金丝熊吃什么！）的视频点击量也再次证明艾美特这个MV的成功及霸气所在！

蹭热点路遥文集，也是门技术活
热点是什么？百度上解释为：比较受广大群众关注或者欢迎的新闻或者信息，或指某时期引人注目的地方或问题。这样就不难理解作为《中国有嘻哈》突然大火起来之后，不少品牌都借这股Freestyle的嘻哈风蹭热点，吸引我们吃瓜群众的眼球，最终达到提升自己的知名度和影响力的目的谢雅雯。
但蹭热点有风险，蹭者需谨慎，想蹭热点没错龟息大法,但能不能蹭得有逼格，也是门技术活。艾美特就用实力诠释蹭热点也是需要有一套完整经验的广告方案的江得胜。

首先，Timeing刚刚好越轨追击！对于任何一个品牌来说，20年都是一个值得纪念、有意义的日子，谁不想也这个好时机致敬或者感谢一下消费者鹘鹰怎么读。作为一家传统的家用电器品牌厂商，艾美特在这个时机发声，不但有利于品牌形象的高度集中曝光，有利于为秋冬营销传播做好铺垫.实际上，早在9月6日鹿胎胶囊，艾美特2017年秋冬新品发布会就已经在深圳召开，现场发布就“空气温泉”系列电暖器、空气净化器、加湿机、除湿机、新风系统等多款空气类产品，以满足消费者的多种需求。

而发布会现场首次亮相“空气温泉”系列电暖器，凭借搭载Hybrid Heat双擎速热技术，一键解决电暖器升温慢问题，整屋升温速度可提升30%；同时，搭载Hybrid Heat双擎速热技术的空气温泉电暖器，其中型号为（HP21153SUR）带智能加湿功能，可解决取暖干燥不适问题，让冬季取暖不干燥，在家用电暖器就好像泡温泉般舒适温暖，光想想就整个温暖了起来！

其次，热点来了，不蹭不是好营销。《中国有嘻哈》的大火鳄冰鱼，可以说为品牌营销打开了一种全新的广告形式——用rapper说广告，想想就很酷炫。加之这档“有毒”的节目，把年轻人特有的随行姿态和真我个性发挥的淋漓尽致，恰恰这些年轻人是品牌争夺的目标消费群体，所以也不难理解品牌趋之若鹜的都在蹭热点。艾美特自然也不例外，作为一家传统品牌龙啸大明，能快速借助嘻哈音乐的独特气质、个性和打造的潮流主张，赢得年轻消费群体的关注，为品牌注入年轻活力，不得不说，艾美特这盘“嘻哈棋”下的不错！

最后，选合作对象，只选对的！可以看出，艾美特在选择rapper上，与其他品牌只选人气越高越好的rapper不一样，艾美特选择了辉子和地下Battle王者辛巴，他们并不算特别的热门选手，但却有一套自己的freestyle，辉子嘻哈给人最大的感受，就是他的歌词更贴近我们真实的生活，而辛巴，虽然是battle出身，但是他的歌词特别温文尔雅的，脏话少，无论对方怎么怼都不用脏词，这两人真实、温文尔雅的气质与艾美特品牌匹配度更高——艾美特愿意做消费者最温暖的陪伴。
不哗众取宠，rapper精神无缝融入品牌
《中国有嘻哈》在这个夏天能引发如此大的反响，很大程度上是让大众认识到什么是真正的rapper——哦，原来嘻哈音乐并不是小资才享有的，它也可以如此接地气、简单又粗暴(“想要对 穿着球鞋 的女孩 说:Yes, I will”)巴比伦河。

在这种大环境下，艾美特的这只MV就显得走心、温暖(当然也是在前期万事俱备的情况下)。MV整个画面色彩明亮，两个个性阳光、有真性情的大男孩，用rapper特有的姿态说唱着，一股洋溢的青春气息扑面简直要溢出屏幕了，看得人都恨不得要来一段Freestyle！
同时，歌词又通过日常生活中我们会遇到的场景，把年轻人个性和享受当下的生活方式说了个透，郑艳东 从头到尾都朗朗上口，这个时候，艾美特就被无缝的融入进来，而谁说传统品牌就不能有自己的Freestyle小庞和詹姆斯，就不能有rapper精神，现在满脑子已经被《 a-i-r-m-a-t-e》强势霸占了！
每天都很糟
你感觉像块化掉的
冰糕或者是笼子里的鸟
等待着被烤焦请你先不要浮躁，
麻烦动脑开个窍打开风扇和空调
世界一秒变美妙
1997-2017 这 20 年一路走来足够我遥遥领先
看我傲人的成绩
让家深呼吸 让她深呼吸爸妈深呼吸
保证有好的身体
艾美特造风机器
从未停止追风的旅行不断追寻
也无惧日晒雨淋
a-i-r-m-a-t-e
控制你的温度 给你新鲜空气舒适自在家
让你特别放松享受每一分钟 让你头脑放空
估计谁都没想到，在这个夏天，”小众“的嘻哈音乐就这么猝不及防的闯进了人们的生活，但也正是它的流行，才让一直想要实现年轻化的品牌，得以找到了最适合的与年轻人对话的方式。

从艾美特20周年从活动征集、MV的拍摄再到新产品上线海报文案设计集，都无不透出”年轻化“的决心，而嘻哈音乐的适时出现寒门闺秀，恰恰给艾美特提供了一种最直接与年轻人沟通、交流的方式，对于品牌的年轻化转型、提高品牌辨识度和建立年轻人好感和口碑方面水都的守护神，将有极大的帮助，艾美特一直如同嘻哈精神所宣扬的，keep going go，正像其歌词中所唱到的那样”艾美特造风机器 从未停止追风的旅行不断追寻 也无惧日晒雨淋“，艾美特这个造风机器也会一直充满活力的运转下去。


艾美特新品发布会现场

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